Adverteren met zoekwoorden

Een tekstadvertentie is snel gemaakt en zodra u het wilt makkelijk aan te passen ook. Binnen ons systeem vertonen we naast elke advertentie op onze websites tekstadvertenties op basis van zoekwoorden. Bekijkt iemand een advertentie voor een scooter, dan staan daarnaast (en bij mobiele toestellen eronder) een blokje met maximaal vijf tekstadvertenties die reageren op bijvoorbeeld het zoekwoord ‘scooter’.

Advertenties op basis van zoekwoorden (we vertonen overigens binnen ons netwerk ook banners 300 x 250 op basis van zoekwoorden) reageren op basis van de eerste 100 woorden binnen een pagina. Daarbij vertonen we binnen het blokje van vijf tekstadvertenties eerst de advertentie die het meeste heeft geboden op een zoekwoord, daarna komt de advertentie waarvan de eigenaar het op één na meeste heeft geboden op een zoekwoord, et cetera.

Bij de banners 300 x 250 vertonen we alleen de banner die het meeste heeft geboden op een voorkomend zoekwoord. Dat komt omdat we per advertentie maar één banner 300 x 250 vertonen op basis van zoekwoorden.

Succesvol adverteren op basis van zoekwoorden is geen kwestie van grof geld per klik bieden. Goed, voor onze inkomsten is het mooi als u een kwartje per klik wilt bieden. Maar op de lange termijn werkt dat een goede relatie niet in de hand. Daarom even een stukje uitleg over strategisch adverteren op basis van zoekwoorden.

Bij de banners 300 x 250 is het simpel. Er staat maar één banner in beeld, dus het beste bod wint altijd. De banner is vooral interessant voor wie prominent in beeld wil komen, omdat ook op mobiele toestellen juist deze banner onderaan de advertentie beeldvullend verschijnt en zo niet te missen is.

Bij tekstadvertenties werkt het echter iets anders. Als u tien cent bieden wilt op een zoekwoord komt u per euro tot tien kliks. Bij vijf cent haalt u uit die zelfde euro al twintig kliks. Bij twee cent zijn het al vijftig kliks. Dus hoe lager uw bod, des te meer kliks u krijgt.

In een blokje van vijf hoeft u niet per definitie bovenaan te staan met uw tekstadvertentie. De tweede of vijfde plaats is ook goed. Immers: u komt in beeld, en daar gaat het om. Als u een advertentie op basis van zoekwoorden opgeeft vraagt ons systeem u wat u per klik wilt bieden, en laat u tevens zien wat binnen het systeem (dus voor alle advertenties en alle zoekwoorden) het gemiddeld geboden bedrag is.

Ons advies: stel eerst uw bod in op een bedrag dat een heel klein beetje boven het laagst geboden bedrag ligt. Bekijk daarna een paar advertenties op onze websites waar uw zoekwoord in voorkomt. Als uw tekstadvertentie verschijnt binnen het blokje van vijf weet u dat uw bod niet hoger hoeft. Immers, de advertentie verschijnt al. Maar u kunt ook experimenteren met het verlagen van uw bod.

Als blijkt dat uw bod een cent lager kan scheelt dat al aanmerkelijk in het aantal kliks dat u per euro genereert. Let er wel op dat na u nog andere bedrijven kunnen komen die met gelijke zoekwoorden adverteren. Als die u overbieden terwijl u al op de vijfde plaats stond kan het zijn dat uw advertentie niet meer in beeld komt tot u uw bod aanpast.
⇐ klik hier om terug te gaan